Netratings 의 조사에 의하면, 포털 사이트의 이용자 수와 일인당 이용 시간은 야후재팬이 다른 사이트를 압도하고 있다라는 결과가 밝혀졌다.


2006년 8월의 데이터를 보면, 월간 이용자 수는 야후가 3851만명, 2위인 니프티는 2190만명, MSN가 1994만명으로 2위와는 더블 스코어에 가까운 차이를 내고 있다. 또, 이용자 수 전년동월비신장율은 야후가 18.1%. 니프티 10.6%나 MSN3.0%과 비교해도 높다.


야후는 이용 시간수·월간 열람수의 값이 다른 포털 사이트와 비교해도 단연 높은 것도 포인트. 한편, 해외에서는 야후와 경쟁하고 있는 구글이 일본내에서도 급속한 성장을 보여주고 있다.

일본의 인터넷 사용패턴을 보면 [초심자는 야후, 인터넷 경력이 길어져 상급자가 되면 구글을 사용한다]라고 하는 경향이 강하다. 이 기본적 경향은 바뀔 것 같지 않다.

하지만, 휴대기기 관련 각사가 적극적으로 움직이고 있는 상황을 보면, 향후 야후와 그 외의 포털(검색) 사이트의 관계는, 휴대폰을 통해 교체될 가능성도 있다고 보여진다.