블로그를 통해 수익을 올릴 수 있을까? 많은 기업들과 블로거들이 관심을 갖고 있는 부분이다. 최근 북미 지역을 중심으로 블로그 네트워크가 주목할만한 수익을 거두고 있어 관심을 불러모으고 있다. 대표적 블로그 네트워크인 FM(Federated Media Publishing Inc)이 천만 달러 매출을 달성하며 그 힘을 과시하고 있는 것.
비즈니스위크 온라인 기사에 의하면 2006년 작년 한해 동안 FM은 90개의 블로그 사이트를 동참시켜 광고 매출 1,000만 달러를 달성했다는 것이다. 이는 블로그 하나 꼴로 10만 달러 이상의 매출을 기록했다는 뜻이 된다. FM의 설립자인 바틀렛은 2007년에는 매출과 이익을 작년의 5배까지 키우겠다고 호언 장담 하고 있기까지 하다. 그 말인즉 5,000만 달러의 매출을 목표로 하겠다는 것이다.
무엇을 근거로 이런 말을 할 수 있는 것일까? 한마디로 말하자면 그만한 몇 가지 일련의 움직임이 있었기 때문이다. 우선 가입 사이트의 총 페이지 뷰가 월간 3억 6,500번에 달했는데 이는 작년 9월의 2억 번에 비해 2배 이상 늘어난 수치다. 유력한 블로그의 가입으로 페이지 뷰가 크게 늘어났기 때문이다. 그 덕분에 작년 4분기에만 400만 달러 이상의 새로운 광고를 확보했고 광고주에는 시스코, 제임슨, 마이크로소프트, IBM, 닛산, 나이키, 미니, 앱솔루트 등과 같은 대기업이 즐비하다.
이러한 대형 광고를 획득해 나가기 위해서 FM은 유력 블로그를 장기적인 파트너로서 확보해 두고 싶어한다. 그래서 디기, 보잉 보잉, 메타필터, 두시, 아레스 테크니카, 앤드 기어 라이브 미디어 등의 블로거와 장기 계약을 맺었다. 또 이번 달에 가입이 예정되어 있는 약 20여 개의 새로운 블로그를 발표했다. 그 목록은 다음과 같다.
FM은 가히 미국 블로그의 드림 팀이라고 불릴만하다. 가입하고 있는 블로그나 사이트는 'Our Authors'에 게재되고 있으며 가입 블로그가 담당하고 있는 분야도 자동차, 비즈니스, 마케팅, 미디어, 엔터테인먼트, 그래픽 아트, 모바일, 스포츠, 여행, 육아, 여가 생활 등으로 매우 다양하다. 가입 블로그의 멤버를 보고 있으면 대부분의 블로그는 미니 벤처 출판사와 같은 존재라고 불릴 만하다. 이러한 블로그가 가입하는 큰 이유는 귀찮은 광고 영업을 FM에 맡기고 싶어하기 때문이다.
하지만 동시에 적지 않은 문제도 나타나고 있다. FM은 현재 18명의 전임 영업 인력을 보유하고 있고 전체 광고 매출의 반 정도가 FM의 몫이다. 이러한 문제 때문에 가입 블로그가 연간 50만 달러의 광고 매출을 올린다고 가정했을 때 FM으로부터 탈퇴하려고 하는 움직임이 포착되었다고 한다.
블 로그 입장으로서는 FM에 의지하는 것보다 스스로 광고 영업 인력을 고용하는 편이 수입이 더 많아질 수 있다고 생각한 것이다. FM은 가입된 블로그가 탈퇴되면 향후 수익에 큰 타격을 입을 것이 뻔하다. 따라서 앞서 말한 것처럼 블로거와 각 파트너사와의 장기 계약을 추진하고 있는 것이다.
블로그 네트워크의 형태가 광고 대행을 맡는 구성으로 진행될 경우 당분간 높은 브랜드를 보유한 블로그간의 '헤쳐 모여' 형태로 진행될 가능성이 크다. 특히 FM과 같이 장기 계약을 바탕으로 사업을 영위하기 위한 시도가 지속되겠지만 블로그의 특성상 개별 브랜드의 힘을 무시할 수는 없을 것이다. 앞으로는 브랜드 파워를 보유한 블로그가 모여 다양한 블로그 네트워크가 출현할 것으로 보이며 광고 영업력과 자금력을 보유한 대형 기업의 참여 등이 이어질 것으로 전망된다.
하지만 블로그를 무조건적으로 사업과 연관짓는 행위는 일반적인 블로거들의 성향과는 다른 부분이 있어 그 지속성에 문제가 발생될 것으로 보인다. 또한 블로그의 강점인 다양성을 저해시키는 요소로 작용될 것으로 보인다
비즈니스위크 온라인 기사에 의하면 2006년 작년 한해 동안 FM은 90개의 블로그 사이트를 동참시켜 광고 매출 1,000만 달러를 달성했다는 것이다. 이는 블로그 하나 꼴로 10만 달러 이상의 매출을 기록했다는 뜻이 된다. FM의 설립자인 바틀렛은 2007년에는 매출과 이익을 작년의 5배까지 키우겠다고 호언 장담 하고 있기까지 하다. 그 말인즉 5,000만 달러의 매출을 목표로 하겠다는 것이다.
무엇을 근거로 이런 말을 할 수 있는 것일까? 한마디로 말하자면 그만한 몇 가지 일련의 움직임이 있었기 때문이다. 우선 가입 사이트의 총 페이지 뷰가 월간 3억 6,500번에 달했는데 이는 작년 9월의 2억 번에 비해 2배 이상 늘어난 수치다. 유력한 블로그의 가입으로 페이지 뷰가 크게 늘어났기 때문이다. 그 덕분에 작년 4분기에만 400만 달러 이상의 새로운 광고를 확보했고 광고주에는 시스코, 제임슨, 마이크로소프트, IBM, 닛산, 나이키, 미니, 앱솔루트 등과 같은 대기업이 즐비하다.
이러한 대형 광고를 획득해 나가기 위해서 FM은 유력 블로그를 장기적인 파트너로서 확보해 두고 싶어한다. 그래서 디기, 보잉 보잉, 메타필터, 두시, 아레스 테크니카, 앤드 기어 라이브 미디어 등의 블로거와 장기 계약을 맺었다. 또 이번 달에 가입이 예정되어 있는 약 20여 개의 새로운 블로그를 발표했다. 그 목록은 다음과 같다.
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FM은 가히 미국 블로그의 드림 팀이라고 불릴만하다. 가입하고 있는 블로그나 사이트는 'Our Authors'에 게재되고 있으며 가입 블로그가 담당하고 있는 분야도 자동차, 비즈니스, 마케팅, 미디어, 엔터테인먼트, 그래픽 아트, 모바일, 스포츠, 여행, 육아, 여가 생활 등으로 매우 다양하다. 가입 블로그의 멤버를 보고 있으면 대부분의 블로그는 미니 벤처 출판사와 같은 존재라고 불릴 만하다. 이러한 블로그가 가입하는 큰 이유는 귀찮은 광고 영업을 FM에 맡기고 싶어하기 때문이다.
하지만 동시에 적지 않은 문제도 나타나고 있다. FM은 현재 18명의 전임 영업 인력을 보유하고 있고 전체 광고 매출의 반 정도가 FM의 몫이다. 이러한 문제 때문에 가입 블로그가 연간 50만 달러의 광고 매출을 올린다고 가정했을 때 FM으로부터 탈퇴하려고 하는 움직임이 포착되었다고 한다.
블 로그 입장으로서는 FM에 의지하는 것보다 스스로 광고 영업 인력을 고용하는 편이 수입이 더 많아질 수 있다고 생각한 것이다. FM은 가입된 블로그가 탈퇴되면 향후 수익에 큰 타격을 입을 것이 뻔하다. 따라서 앞서 말한 것처럼 블로거와 각 파트너사와의 장기 계약을 추진하고 있는 것이다.
블로그 네트워크의 형태가 광고 대행을 맡는 구성으로 진행될 경우 당분간 높은 브랜드를 보유한 블로그간의 '헤쳐 모여' 형태로 진행될 가능성이 크다. 특히 FM과 같이 장기 계약을 바탕으로 사업을 영위하기 위한 시도가 지속되겠지만 블로그의 특성상 개별 브랜드의 힘을 무시할 수는 없을 것이다. 앞으로는 브랜드 파워를 보유한 블로그가 모여 다양한 블로그 네트워크가 출현할 것으로 보이며 광고 영업력과 자금력을 보유한 대형 기업의 참여 등이 이어질 것으로 전망된다.
하지만 블로그를 무조건적으로 사업과 연관짓는 행위는 일반적인 블로거들의 성향과는 다른 부분이 있어 그 지속성에 문제가 발생될 것으로 보인다. 또한 블로그의 강점인 다양성을 저해시키는 요소로 작용될 것으로 보인다
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