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Web 마케팅 가이드는 6월 21일, 인터넷 동영상 광고에 관한 조사 결과를 발표했다. 발표 내용에 따르면, 네트워크상의 동영상 광고를 계기로 상품을 구입한 경험이 있는 사람은 10%정도 이지만, 향후 영향을 받을 지도 모르다고 대답한 사람은 50%로 영향을 미칠 가능성이 높은 것으로 밝혀졌다. (
발표 내용)
이번 조사는, 인터넷 동영상 광고를 본적이 있는, 16세 ~ 49세의 인터넷 유저 322명을 대상으로 조사가 진행되었다. 표본 수가 적어 조사결과가 한쪽으로 치우쳐질 가능성이 높음을 고려할 필요가 있다.
동영상 광고는, CGM 동영상 플랫폼의 보급과 브로드밴드의 고도화 덕분에 다양한 웹 사이트에서 접할 수 있는 광고 형태이다. 동영상 광고는 텍스트 광고나 이미지로 구성된 배너 광고보다, "유저들의 시선을 사로잡을 수 있다는 추측을 하고 있다. 실제로도 유저들의 시선을 사로잡고 있는지 이번 조사 결과를 통해 일부 예측할 수 있을 것이다.
Q1. 동영상 광고와 동영상 중에 게재되어 있는 배너를 보고 어떠한 인상을 받았는가?
결과에 의하며, 동영상 중에 게재되어 있는 배너에는 유저들의 관심을 끌지 못하고 있음을 알 수 있으며, 동영상 형태의 광고에는, [인상에 남는다] 등의 호의적인 의견이 높아, 배너 광고보다 동영상 광고가 주목을 끌고 있음을 알 수 있다.
Q2. 동영상 광고나 광고중의 배너를 보고, 상품을 구입한 경험이 있는가?
80% 이상의 유저들이 [없다]라고 대답하고 있으며, 구입한 경험이 있는 유저는 15.8% 이지만, 텍스트 광고나 일반 배너광고를 보고 상품을 구입한 경험이 있는가라는 주제로 조사된 내용이 없어, 비교 우위를 논할 수는 없다.
Q3. 동영상 광고를 보고 상품을 구입한 적이 있는 유저는, 어떠한 상품을 구입 했는가?
[건강식품] 51.0%으로 가장 많으며, 그 다음으로는 [화장품] 37.3% 이다. 건강식품과 화장품 분야가 동영상 광고로 효과적이라고 생각하기 보다, 관련 분야에서 동영상 광고를 많이 집행하고 있어 발생되는 부분이니, 오해는 없어야 겠다.
