각종 엔터테인먼트 콘텐츠는, 제공 콘텐츠 그 자체가 가지는 매력 만이 아니고, 이용자간에 형성되는 커뮤니티에 의해서 성장 발전하는 것이라고 생각하고 있다. [최근 일본 기업들의 공통된 설립취지]
최근, 일본에서 설립되는 자회사와 신회사의 설립목적을 보면 위의 내용이 공통적으로 포함되고 있다. 일본내에서도, 사람과 사람의 관계 또는 소통을 테마로한 서비스 들이 성공하면서, 미래의 가치를 참여자가 만들어가는 "무엇"에 집중하고 있는 것이다. 사용자를 끌어들이는 것의 형태는 제각각 다르지만, 사용자의 시간을 즐겁게 소비하게 만드는 것을 최고의 가치로 삼는 것은 동일한 것 같다.
즐거운 소비 행위의 중요한 부분은, 결코 한번에 긴 시간을 소비하게 만들면 않된다. 긴 시간이 소비되면 소비된다는 인식을 하게되고, 시간 관리를 하려고 한다. 관리 모드에 들어간 참여자를 다시 설득하는 것은 무척이나 어려운 일이기에 조심해야 한다. 짧은 시간을 자주 소비해야 하며, 서비스 범위에 있는 다른 서비스와 지속적으로 연결시켜 서비스 범위에 가두어 두면, 소비자는 시간 소비를 인식하지 못하고 서비스 범위에 머물게 된다.
